Metalwood Studio의 건방진 골프 모자가 컬트 남성복 히트작이 된 방법

제이크 울프

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Cole Young이 2020년 Metalwood Studio를 시작했을 때 골프 스타일은 역사적인 발전의 초기 단계에 있었습니다. 옷장에 Stussy, Noah, Supreme이 가득한 전직 대학 골퍼인 Young은 어울리지 않을 링크에 입고 싶은 옷을 찾기 위해 애쓰고 있었습니다. 그래서 처음부터 Metalwood의 지시는 분명했습니다. 스트리트웨어의 윙크하는 그래픽과 복고풍 프린트를 활용한 골프 장비를 제공함으로써 Jacklin만큼 Jebbia를 숭배하는 남성들에게도 어필할 것입니다.

Young이 Metalwood의 모자를 흉내내기 시작했을 때 일반적인 아노다인 폴리 블렌드 옵션은 무드보드에 없었습니다. 대신 Metalwood는 로고로 장식된 버킷 모자, 트럭 운전사 및 아빠 모자를 판매하기 시작했으며 브랜드 고유의 슬래셔 서체가 전면에 튀어 나온 위장 5패널을 포함합니다. 카모 스타일은 농담으로 만들어졌으나 몇 년이 지나 수천 개가 판매된 후 골프 연습장에 가본 적이 없는 남성복 팬들에게 사랑받는 희귀한 골프 의류로 발전했다고 Young은 말합니다.

Metalwood의 카모 모자는 Realtree의 장난스러운 플립으로 시작되었을 수도 있지만 내부 지위의 상징으로 등장한 것은 브랜드의 핵심 정신, 그리고 스트리트웨어 지식에 대한 Young의 깊은 지식과 완벽하게 일치하는 느낌을 줍니다. Stussy의 Chanel 파견과 동일한 정신으로 Metalwood의 영웅 제품은 골프의 깔끔하고 엘리트주의적인 명성을 전복시킵니다. 그리고 Supreme 티셔츠를 입는다고 더 이상 알리 착지 능력을 알 수 없는 것과 마찬가지로, 모자를 쓴다고 해서 알바트로스와 더블 이글의 차이를 안다는 확실한 표시는 아닙니다. (실제로는 같은 것입니다.)

메탈우드 메탈 로고 5패널 모자

메탈우드

프로골프 서킷을 정기적으로 촬영하는 사진작가 Christian Hafer에 따르면 Metalwood의 모자는 국내외 관중 갤러리의 필수품입니다. 하지만 더 놀라운 점은 그가 코스 밖, 공항 터미널, 도시 거리에서 얼마나 자주 그것을 발견했는지입니다. “뉴욕에 가서 회의를 하다가 우연히 그 옷을 입은 사람을 만나면 그 사람들이 골프를 치는지 모르겠어요. 나는 이 사람을 고정관념화하고 싶지 않습니다. 그러나 그들은 골프가 무엇인지 아는 것처럼 보이지 않습니다.”라고 Hafer는 말합니다.

Throwing Fits의 공동 진행자 Lawrence Schlossman(Young은 극도로 온라인 남성복 애호가들 사이에서 모자를 인기 상품으로 만든 공로)과 같은 골퍼가 아닌 사람들에게는 건방진 작업복 리프가 장점이지만 주된 매력은 순수한 미학입니다. "저는 그냥 '아, 이게 내 돔에 잘 어울리는구나'라고 생각했어요."라고 Schlossman은 말했습니다. "나는 이미 블루 칼라의 훔친 용기 팬이기 때문에 내 옷장에 딱 들어맞습니다." Young의 귀에는 음악이 들리고 Metalwood의 수익에는 큰 도움이 됩니다. 모자에는 "우리 대차대조표의 전체 기둥"이 있다고 Young은 말합니다. 그 성공은 일상적인 비즈니스 운영(새 시즌을 위한 샘플 제품)과 가끔 판촉 활동("Got Blades?" 사인을 들고 US 오픈 상공으로 비행기 비행)을 지원하는 데 도움이 되었습니다.

위장으로 감싼 5패널은 골프의 새로운 스웨거의 이상한 상징처럼 느껴질 수도 있지만 Metalwood의 스타일 비유의 기발한 병합은 심금을 울렸습니다. 이 브랜드는 여전히 틈새 시장이지만 크로스오버 매력은 스포츠의 멋진 요소에 대한 좋은 징조입니다. 적어도 매우 작고 매우 특정한 의류 애호가 집단 사이에서는 그렇습니다. 현재 영은 클럽하우스 옆에서 신축성 있는 치노와 땀 흡수 기능이 뛰어난 폴로 셔츠를 판매하는 대형 소매업체와 제휴할 계획이 없습니다. “누군가 Instagram에서 Metalwood를 본다면 정말 당황스러울 것입니다. 그리고 그것을 구입할 수 있는 유일한 곳은 PGA 슈퍼마켓뿐입니다. 그것은 브랜드에 맞지 않을 뿐더러 브랜드 정의에도 맞지 않을 것입니다.”

그럼에도 불구하고 Young은 적절한 대중 시장 파트너로부터 엄청난 수표를 현금화한다는 생각에 낄낄 웃습니다. Metalwood Studio가 프로샵과 계약을 맺었다면 이름에 "Bass"가 들어갈 가능성이 더 높습니다. “저는 백만 달러짜리 PO를 받아들일 것입니다.”라고 그는 말합니다. "내 생각엔 그게 역대 가장 재미있는 일이 될 것 같아."