Racket의 한 해 검토: 2022년 8월

2년차의 하이라이트와 시사점, 그리고 3년차의 몇 가지 목표와 기대사항입니다.

2023년 7월 26일 오전 7시 44분 CDT

작년에 우리는 연례 보고서와 함께 Unsplash에서 개 편집자의 귀여운 (무료) 사진을 발견했습니다. 올해 라켓 리포트 모델은 바로 저의 반려견 하워드 입니다!

1년차에 우리는 앞으로 12개월 동안 밝혀질 만한 내용이 전혀 없을 수도 있기 때문에 매년 새로운 라켓 보고서를 발행하지 않을 수도 있다고 말했습니다. 그러나 올해는 우리에게 상당히 큰 성장을 이룬 한 해였습니다. 게다가 우리는 상장 회사가 아니므로 법적으로 투자자를 위한 보고서를 준비하고 게시하도록 요구되지는 않지만, 우리는 계속해서 다음과 같은 책임감을 느끼고 있습니다. 구독자 여러분, 여러분이 없었다면 우리는 존재하지 않았을 것입니다. 이것이 바로 우리가 다시 한 번 Jon Taffer처럼 책을 펴서 2년차에 우리가 1달러를 어떻게 지출했는지 심층적으로 살펴보게 된 이유입니다.

여기 처음 오신 분이라면 안녕하세요! 본 보고서는 우리의 첫 번째 연차보고서와 동일한 형식을 따르며, 이는 탈북자의 첫 번째 연차보고서와 동일한 형식을 따릅니다. 기본 사항 중 일부와 세부 사항 중 일부는 작년 보고서를 인용한 것입니다. 해당 보고서는 여기에서 확인할 수 있습니다.

숫자에!

2년차 수익의 약 80%는 웹사이트 유료 구독에서 발생했습니다. 이는 독자 구독이 계속해서 오래된 Racket 엔진을 계속 작동시키는 원동력이 된다는 것을 의미합니다. 2023년 7월 25일 현재 활성 구독자는 3,606명입니다. 그 중 2,946명은 Lookout 구독자 등급(월 5달러, 연 50달러)입니다. 648명은 공범자 등급(월 10달러, 연간 100달러)입니다. 12명은 Racketeers(월 99달러, 연간 999달러)입니다. 한때 구독을 유지했지만 더 이상 구독하지 않는 구독자의 비율인 이탈률은 올해 1.3%입니다. 이는 빠르고 이론적으로 신뢰할 수 있는 Google 검색에 따르면 구독 회사의 평균인 6~8%보다 훨씬 낮습니다.

우리는 2년차에도 거북이 스타일의 느리고 꾸준한 성장을 이어가며 한 달에 약 100명의 신규 가입자를 추가했습니다. 올해 가장 큰 성장세는 375명의 사람들이 절반 할인 구독을 펼쳤던 소위 봄 슈퍼 세일에서 나왔습니다. 1년차 보고서 당시 활성 구독자 수는 2,702명이었으므로 수치는 올바른 방향으로 가고 있습니다!

남은 2년차 수익은 거의 전적으로 지역 기업, 장소, 박물관, 갤러리와의 웹사이트 후원에서 나왔습니다. 이는 2년차에 우리가 크게 성장한 영역이었습니다. 우리는 지역 예술 단체를 위한 커뮤니케이션 및 브랜드 전략을 수행하는 창의적인 비영리 단체인 Arts Ink, Inc.와 계속 파트너십을 유지해 왔습니다. Arts Ink는 오랫동안 활동해 온 스폰서(Dakota, 워커 아트 센터, 라이브 네이션, 미네소타 오페라). 이러한 합의를 통해 우리는 누구와 파트너십을 맺고 파트너가 아닌지 신중하게 생각할 수 있으며 귀하가 당사 사이트에서 볼 수 있는 스폰서에 대해 계속해서 완전한 통제권을 갖습니다.

올해 우리는 첫 번째 테마 콘텐츠 파트너십도 실험했습니다. 10월에는 현지 식용 브랜드 Baja Ontario가 후원하는 5일간의 THC 관련 이야기로 Weed Week를 기념했습니다. (분명히 말하면 우리는 100% 스폰콘이 없는 매장입니다. Baja는 출시를 위해 협력하고 싶다고 말했고 우리는 독립적으로 보고되는 대마초 기능을 일주일로 정하기로 합의했습니다.) 우리는 또한 The Twin에 합류했습니다. Racket, Southwest Voices, Heavy Table, New Prensa, North News 및 KRSM 간의 공동 작업인 Cities Media Group은 광고주가 Facebook 또는 Instagram 광고에 의존하지 않고도 Twin Cities의 독자에게 다가갈 수 있도록 돕습니다. TCMG를 통해 판매된 후원으로 $1,200의 수익을 얻었으며 앞으로 더 많은 수익을 올릴 예정입니다. 또한 새로운 사실은 6월 7일 미네소타 대학교 커뮤니케이터 포럼에서 열린 강연 덕분에 2,500달러를 벌었다는 것입니다.

Racket의 4명의 오너-에디터는 첫해에 비해 우리가 받는 급여를 거의 두 배로 늘렸습니다. 이는 매우 놀라운 일이며, 솔직히 말해서 큰 안도감을 줍니다. 요즘 계란 다스 가격 보셨나요?? 우리는 우리가 하는 일을 사랑하지만, 앞으로도 오랫동안 이 일을 계속할 수 있을 만큼 지속 가능하길 원합니다. Twin Cities 미디어 현장이 실행 가능한 대체 주간 스타일의 존재로 개선된다는 데 동의하고 귀하가 이미 참여한 3,600명 중 하나가 아니라면, 이를 가능하게 도와주세요.